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 贏商網手機客戶端：隨時隨地看新聞贏商網 http://sh.winshang.com 2015年07月04日10:58 核心提示：現在，new balance 574穿搭女和new balance（以下簡稱 NB）希望自己不要隻是被看成一個“賣復古慢跑鞋”的品牌——他們找瞭 17 個運動員來幫忙。現在，new balance 休閒鞋 574和new balance（以下簡稱 NB）希望自己不要隻是被看成一個 賣復古慢跑鞋 的品牌（專題閱讀） 他們找瞭 17 個運動員來幫忙。 來自美國波士頓的 NB 認為自己已經足夠成熟，於是打算成為一個全線運動品牌。波士頓廣告代理商 Arnold 為其制作瞭一輪新的廣告戰役，第一支廣告邀請瞭 17 名運動員來拍攝，宣傳口號則充滿科技感：Always in Beta。NB 在官網上寫道：Beta 是一種持續改進的狀態，永遠追求更好。聽起來和大多數運動品牌宣稱的沒什麼區別。 廣告戰役於今天在網絡、戶外、平面媒體和社交網絡上發佈。兩周內，這系列廣告還將登陸香港和新加坡。據公司發言人透露，在新加坡的總廣告費為 30 萬新幣。負責這次創作的 Arnold 作為 NB 的全球創意代理已有五年。 通過呈現那些瞭不起的運動員的故事，我們希望能激勵消費者進取，抵達他們的目標 ，NB 的全球品牌營銷總監 Hilary Keates說。 第一支廣告 The Storm ，包含瞭 NB 簽下的 17 名運動員，他們來自不同的國傢和多種體育運動，包括女子田徑、美國職棒、網球、足球。而廣告的故事挺簡單，可以用 我不是一個人在戰鬥 來概括：Jenny Simpson 在群山間獨自慢跑，驟然間風暴起，打棒球的、踢足球的，以及我們姑且稱之為慢跑三姐妹的等等運動員們突然出現，在風暴中揮汗如雨。然後女主角頓悟，原來在運動的不是隻有她一個人，於是打瞭雞血的她繼續賣力跑步。 這則廣告中規中矩，可以看作是一次試水性的傳播。Arnold 波士頓辦公室的執行創意總監 Pete Johnson 說， NB 現在想重新定位整個品牌。在以前，NB 的營銷通常會避免和運動員的合作、代言，不過現在他們已經增長到瞭一定的程度，是時候變成龐大的運動品類市場裡一員真正的玩傢瞭。 作為一個曾經的專業級跑鞋品牌，NB 在美國的成功部分源於他們低調的廣告策略：廣告主人公通常是一些不為人知的運動員，廣告投放也總在冷門的雜志以及高端觀眾喜歡的頻道，比如高爾夫臺、CNN、A E 等。其偏高端的屬性從 總統慢跑鞋 這一稱號就可窺見稍許。 在中國，NB 采取的策略又有所不同：削減產品線，主打復古慢跑系列，又恰好趕上瞭近兩年復蘇的韓流和泛運動趨勢，導致它幾乎變成瞭一個潮牌 此前他們的代言人甚至是和運動沒啥關系的音樂教父李宗盛（你可還記得那大大的 匠心 二字）。而潮牌和運動品牌的核心競爭是截然不同的，最大的區別在於，科技含量擺到瞭一個更重要的位置。這些 NB 並非沒有，但除瞭死忠粉還真沒什麼人知道。因此， 專業運動品牌 New Balance 這一形象要同步到中國，至少還有一段時間。 (责任编辑：admin) |
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