摩天之星EDP密訓營：品牌DNA決定著企業競爭力

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在品牌競爭的年代，打造一個名牌是多少企業傢的夢想，它不僅僅代表著知名度，更是財富的象征。那麼，品牌DNA究竟如何形成? 首先，品牌的誕生都是從品牌診斷開始，決定著品牌的

在品牌競爭的年代，打造一個名牌是多少企業傢的夢想，它不僅僅代表著知名度，更是財富的象征。那麼，品牌DNA究竟如何形成? 首先，品牌的誕生都是從品牌診斷開始，決定著品牌的初心： 1、價值傳遞：包括品牌的核心價值、使用價值、美學價值、品質、價格等。它決定著品牌的價值傳遞。 2、市場表現：用品質、知名度、美譽度、市場增長率、品牌成長率等因素來衡量。它決定著品牌活躍度和影響力。 3、競爭前景：由品牌的忠誠度、獨特性，品牌差異性及品牌與消費者生活方式等因素決定的。這決定著品牌的未來命運。 其次，要進行品牌3C分析： 1、消費者分析：是對消費能力的分析，還要瞭解消費者對產品的偏好、購買頻率、購買量的擴大，以及影響他人的可能，對本產品的態度，未滿足的需求等。消費者分析重點應關註消費者心理和消費者類型。常見的六大消費者類型： (1)VIP型：奢侈是生活的代名詞。富豪的生活，尊貴的人生。 (2)自我滿足型：想買就買。不差錢，就是任性，愛就是擁有。 (3)時尚型：走在流行最前線。潮流達人，時尚的代言人。 (4)精打細算型：腦子裝計算器的人。有錢用在刀忍上。 (5)渴望型：對消費的渴望永無止境。凡是好的東西都想擁有。 (6)節約型：用不到的就是省錢。能省則省，不亂花錢。 2、競爭者分析：對於產品、價格、渠道、推廣完全相同的品牌才算真正的主要競爭對手，而不是所有同類品牌。 3、自我分析：用SWOT分析法來分析企業內部的優勢、劣勢、機會、威脅，是註重對公司的資源和能力的分析。用PEST分析法對影響企業外部環境的政治、經濟、社會和技術四大類因素進行分析。 最後，進行品牌DNA分析： 1、品牌功能：描述品牌產品或服務所提供的特性、利益及經驗的類別，包括實際的產品類別等。 2、品牌修飾詞：進一步將品牌特質予以分類，表現與眾不同的概念。 3、情感修飾詞：品牌最終所欲提供的價值與方式，核心價值的塑造。 例如：nike air max 2016台灣和Nike的品牌的NDA分析和策劃。 品牌 情感修飾詞 描述修飾詞 品牌功能 Like 可靠 運動 效能 品牌制勝是中小企業大處著眼，小處著手的戰略之道。品牌管理涉及到品牌戰略、品牌定位、品牌價值、品牌個性、品牌故事等內容。要想知道更多關於品牌方面的內容不妨關註摩天之星EDP高管密訓營，它會帶給你首席品牌官實戰和實用的管理技能。

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