PUMA連續七季增長 跨界設計的歌手蕾哈娜Rihanna是

近日，德國運動品牌 puma拖鞋女 和Puma彪馬公佈最新一季度財報，女裝鞋類在Rihanna 蕾哈娜的推動下增長強勁，該品類已經連續第七季實現增長。2014年，蕾哈娜加入 puma拖鞋蕾哈娜 和Pu

近日，德國運動品牌puma拖鞋女和Puma彪馬公佈最新一季度財報，女裝鞋類在Rihanna 蕾哈娜的推動下增長強勁，該品類已經連續第七季實現增長。2014年，蕾哈娜加入puma拖鞋蕾哈娜和Puma公司成為品牌創意總監後，品牌人氣回升，業績也開始增長。 德國運動品牌Puma彪馬近日公佈截止到3月31號的最新一季度財報，女裝鞋類在Rihanna 蕾哈娜的推動下增長強勁，該品類已經連續第七季實現增長。該季度品牌營業利潤比去年同期增長10.1%，凈利潤則上漲4%錄得2580萬歐元，已成為開雲集團旗下表現最搶眼的品牌之一，目前開雲集團擁有Puma公司86%的股份。 不過，誰曾想到Puma兩年前業績苦苦掙紮拖累集團，幾度傳出被開雲集團拋售。 自2007年收購Puma以來，開雲集團進軍生活品牌方式舉動沒有對股東生成有效價值，奢侈品的協同效應也沒有預期中那樣發生，其品牌的投資資本回報和收入利潤都走向錯誤的方向。 顯然，現在是全球頭號網絡紅人Rihanna蕾哈娜拯救瞭Puma，自2014年蕾哈娜加入Puma公司成為品牌創意總監後，公司的負面聲音在不斷減退,品牌人氣回升，業績也開始增長，去年第四季度銷售增長更創下歷史新高。今年頭3個月銷售收入錄得8.519億歐元，消除匯率影響後增長7.8%，其中，中國地區銷售表現強勢，錄得增長為11.2%。 Puma首席執行官Bjorn Gulden透露蕾哈娜的Fenty系列不僅受到運動用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現在也開始申請進貨。他接受媒體采訪時更自信的指出，蕾哈娜將會幫助Puma重新回到運動品牌的競爭格局，劍指宿敵阿迪達斯。 無論是在國內還是國外，網絡紅人近年來受到極大的關註，她們在社交媒體上的粉絲數以百萬至千萬，時尚號召力更不容小覷，隱藏在她們身後的商業價值也不斷被開發。在國內，Puma宣佈劉雯成為大中華區形象代言人,背後看中的也是劉雯在國內社交媒體的驚人表現。 阿迪達斯跟Puma都在2014年推出復興計劃，希望驅動品牌復興，同樣是啟用社交媒體上的網絡紅人策略，阿迪達斯推出Stan Smith鞋款業績震驚業界，最新一季度利潤猛漲至38%。 網絡紅人的定義雖然有不同的理解，但是不論什麼身份，最大的決定因素是基於她們在社交媒體的影響力和粉絲數量。無論是對消費者的口頭推薦、商品評論或背書，她們對消費者產生的影響越來越大。蕾哈娜是流行歌手，更是社交媒體的頭號紅人。 在今年紐約時裝周期間，Rihanna更成功擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談論最多的設計師。

更多關於該系列puma 中文官方網站的新品資訊，敬請關注PUMA折扣店（http://www.puma-shoes.com.tw/）的後續報道，新品鞋款低至五折起，還有禮品相送，千萬不要錯過喔！